December Brand Highlight: Lacoste
Lacoste er et mærke, vi alle kender. Vi er blevet opdraget med det; have en butik i de fleste byer og set det berygtede logo mærket på kister af berømtheder gennem årene.
Mens Lacoste i et utroligt berømt mærke, hvor mange af os kender egentlig dets historie, hvem startede det, hvordan det er vokset, og hvad førte det til det sted, det er nu? Vi elsker at lave vores research på alle vores designer vintage tøj mærker, og Lacostes historie er en, vi gerne vil dele med dig.
Begyndelser
Som navnet antyder, er Lacoste et fransk tøjfirma, der blev grundlagt i 1933 af tennisspiller René Lacoste og André Gillier.
I 1933 grundlagde René Lacoste det, der dengang varLa Chemise Lacoste’ og gik sammen med André Gillier, som var ejer og præsident for det største franske strikproduktionsfirma. Sammen producerede de den første revolutionerende tennistrøje designet af Lacoste og fik den båret på tennisbanerne med det karakteristiske krokodillelogo stolt broderet på brystet.
Mærket
Mærket har gennemgået mange stadier siden dets tidlige begyndelse. Værdierne af mærket gentager Lacostes egen personlighed, som fik tilnavnet 'krokodillen' af fans på grund af hans ihærdighed på tennisbanen.
Lacoste hævder at være det første tøjmærke nogensinde, der har haft firmaets logo på ydersiden af en beklædningsgenstand, selvom dette er blevet bestridt af konkurrenter og stadig er noget, vi ikke kan sige med sikkerhed. Et andet unikt træk er dog, at det var usædvanligt i denne æra for sportspersonale at skabe tøj, og på grund af Lacostes popularitet og succes som tennisspiller, gjorde dette mærket endnu mere velrenommeret og populært.
Mærket blev givet videre til Renés søn, Bernard Lacoste, som desværre blev alvorligt syg i begyndelsen af 2005 og blev tvunget til at overdrage præsidentembedet af mærket til sin yngre bror, Michel Lacoste, og derefter døde i Paris i 2006. Før dette i begyndelsen af 50'erne, havde Bernard slået sig sammen med David, som ejede Iclozodthing Crystal, og de ejede Iclozodthing Crystal, og de havde skabt Iclozod-brandet. Dette var super populært blandt teenagere, der begyndte at kalde skjorterne bare 'Izod' frem for Lacoste. Mens dette blev et meget rentabelt mærke, faldt Izod-siden af virksomheden i enorme mængder af gæld, og Crystal solgte sin halvdel af Lacoste tilbage til franskmændene, hvilket igen efterlod Lacoste som et ensomt mærke.
Udvikling
I november 2012 blev Lacoste købt direkte af en schweizisk familieejet gruppe kaldet Maus Frères, som stadig ejer det den dag i dag. Men før dette i 2005 blev næsten 50 millioner Lacoste-produkter solgt i over 110 lande rundt om i verden. Dette er delvist blevet tilskrevet de smarte kontrakter og parringer, som brandet har indgået med unge tennisspillere som John Isner og Andy Roddick, samt Richard Gasquet og den schweiziske OL-guldvinder Stanislas Wawrinka - som viser produktet frem i kødet såvel som online.
På samme måde er Lacoste også begyndt at bryde ind i golfverdenen, forblive loyal over for deres sportslige rødder, men stadig nå ud til nye riger. Den berømte lille krokodille er blevet set under golfturneringer på José María Olazabal og Colin Montgomorie.
I dag
Så i dag sælger Lacoste tøj, fodtøj, parfume, lædervarer, ure, briller og selvfølgelig deres stadig berømte poloshirts; nu sælger det endda lagner og håndklæder.
I de senere år har Lacostes popularitet taget et stort spring takket være den franske designer, Christophe Lemiare der stræber efter at skabe et mere moderne, eksklusivt look til mærket. Lemaire blev ansat som Lacostes modedesigner i 2000 og var i stand til at bringe mærket tilbage til sin oprindelige tilstand, efter at der var foretaget justeringer af mærket gennem årene. De tog enhver tabt kontrol over mærkenavnet og logoet tilbage og vendte tilbage til den elitestatus, det havde før sin brand management-krise i omkring 1990.
Tjek alle vores Lacoste vintage tøj udvalg og se selv mærkets udvikling!
