Spring Brand Highlight: The History of Levi's
Den Levi's mærke er bygget på ideen om 'ægte originaler', innovation og kvalitet. Vi har et fantastisk udvalg af vintage Levi's jeans her på Messina Hembry, men hvad der er mere imponerende er deres historie om, hvordan de kom til os.
Vi har valgt Levi's som vores forårsmærkehøjdepunkt, fordi deres historie er farverig, virkningsfuld og en ægte arv.
Så uden videre, her er en oversigt over deres rejse...
1853
Levi Strauss & Co er født
Levi Strauss, grundlæggeren af Levi's startede en tørvareforretning i San Francisco. Her solgte han støvler, tøj og andre ting som grossist til små detailbutikker i resten af USA
1872
Partnerskabet
I 70'erne slog en lokal skrædder fra Nevada, Jacob Davis sig sammen med Levi Strauss for at skabe patentbeklædning, bygget til styrke. De var lavet af brun bomuldsand og ægte blå denim...
1873
The Blue Jean får sin debut
Kun et år efter det indledende partnerskab, den 20. maj 1873, patenterede Davis og Strauss den blå jean, dengang kaldet 'XX', og varemærkebeskyttet den.
1886
De to Heste
Den berygtede To heste logo blev designet til at demonstrere den episke styrke af Levi's tøj. Oprindeligt blev logoet mærket på læderlappen på XX-jeans og bruges stadig i dag!
1890
XX til 501
Den originale XX blå jean får en ny identitet som varenummer 501
1895
Introduktionen af sportsudstyr
På dette tidspunkt introducerede Levi Strauss & Co. deres første cykelbukser nogensinde! Dette var 116 år før deres næste multi-performance produkt...
1902
At leve videre
Levi Strauss døde i september 1902, og hans fire nevøer overtog virksomheden. De udførte også hans mange legater til lokale velgørende organisationer, der tjente primært børn og fattige
1906
Hårde Tider
Den 18. april ødelagde det berømte jordskælv og brand i San Francisco virksomhedens hovedkvarter og to fabrikker. Heldigvis udbetales der stadig løn, og der åbnes midlertidigt hovedkvarter. En ny fabrik bygges hurtigt
1908
At gå globalt
Det berygtede Two Horses-varemærke er registreret i Japan, og Levi's begynder at finde vej til Australien og Sydafrika
1909
Tingene går hurtigt
I år er der tilføjet kakibukser og frakker til LS&Cos tøjlinje
1912
Gør det for børnene
Overalls introduceres.. En denim-legedragt i ét stykke til børn!
1918
En til damerne
Med det formål at frigøre kvinder fra æraens restriktive tøj, producerede de Freedom-Alls. Det var tunika-bukser, der gav kvinder bevægelsesfrihed
1930'erne
Hej Cowboy
Vestligt tøj bliver synonymt med et liv i frihed og uafhængighed. Østlændinge, der ønskede en autentisk cowboyoplevelse, tog ud mod vest til ranches, hvor de købte deres første par Levi's jeans for at tage med hjem og imponere deres venner
1934
Lady Levi's
De første jeans til kvinder blev skabt! Lady Levi's var lavet af forkrympet denim, men lavet hovedsageligt på samme måde som mænds 501 jeans. Deres feminine træk var den høje, nippede i taljen
1936
Den røde fane
Den berygtede røde fane blev placeret på den højre baglomme på jeansene. Dette blev gjort for at adskille Levi's jeans fra konkurrenterne
1941
Ansvar
Der foretages ændringer i Levi's-produkterne for at overholde War Production Board for bevarelse af råmaterialer. Den syede baglomme er malet i stedet for syet, den sorte linning cinch er sluppet af, det samme er urlommenitterne
1950'erne
Bekæmpelse af forbuddet
I 50'erne blev denim forbudt i nogle skoler, fordi det blev set som en dårlig indflydelse. Denim blev forbundet med 'ungdomskriminelle' i film og på tv. På grund af dette forbød skolerne denim i klasseværelset og mærkede det som en 'oprørsuniform'
1954
Til din fritid
Levi's Denim Family-linje er frigivet på bagsiden af denims nye appel som et fritidsstof
1960
Sociale pionerer
Levi Strauss & Co. åbnede deres første fabrik syd for USA, i Virginia. Deres faciliteter blev integreret på et tidspunkt, hvor desegregation endnu ikke var påbudt af føderal lov
1961
Jeans?
60'er-stilen inspirerer Slim Fits - en 5-lommers twillbuks til lange mænd. De omtales som White Levi's, fordi ingen ved, hvad de skal kalde blå jeans, der ikke er blå!
Begyndelsen af 1960'erne
Vi laver krympningen for dig...
Forkrympede Levi's-jeans introduceres, så folk ikke behøver at udføre denimmarinatprocessen med varmt vand
1965
Spredning til udlandet
Virksomhedens internationale afdeling er oprettet og distribuerer i Europa og Asien
1967
Batwing
Den røde husholdnings 'batwing' er skabt af Walter Landor & Associates, som nu er blevet en forkortelse for selve Levi's-mærket
1980/1984
Legene begynder
Virksomheden laver tøj til atleterne ved de olympiske lege i 1980 og 1984
1984
Feeling Blues
Den berygtede 501 Blues tv-reklamekampagne blev lanceret ved de olympiske lege i LA
1986
Boomer
Dockers-mærket blev introduceret, som udfyldte en niche for baby boomer-manden, der havde brug for påklædning for at udfylde hullet mellem hans 501-jeans og forretningsdragt
1991
Vilkår for engagement
Her skabte virksomheden det gran sæt af standarder for entreprenører og over hele verden - Terms of Engagement. Disse bidrog til at fremme fair arbejdsstandarder og arbejdstagerrettigheder
1996
At skrue uret tilbage
Levi's historie er blevet bragt tilbage til livet gennem Levi's Vintage Clothing-linje, der nøjagtigt gengav pasformen, stofferne og egenskaberne fra nogle af de første Levi's beklædningsgenstande
1999
Århundredets modegenstand
Time Magazine giver 501 jean titlen som Fashion Item of the Century
2010
Kurve
Curve ID-jeans til kvinder introduceres, bygget til at være baseret på form. Disse var resultatet af en undersøgelse udført på mere end 60.000 kropsscanninger og lytning til kvinder fra hele verden
2011
Født til at cykle
Bycyklister fra hele USA begyndte at bære jeans som en del af deres pendleruniform. Levi's hoppede med i denne trend og opfandt Commuter-linjen, som er et multifunktionelt præstationsprodukt specielt designet til cyklister over hele verden!
