Summer Brand Highlight: Tommy Hilfiger

Sommeren er her og i fuld gang! Med en af ​​de bedste banerekorder for vejret, siden vi ikke kan huske hvornår, har denne britiske sommer bestemt givet os noget at smile af. Vores sommergarderober bliver vist for deres penge i år, og vi kunne ikke være mere lykkelige!

Dette smukke vejr har fået os til at tænke på nogle af vores foretrukne sommer vintage tøjdesignere, og en af disse er Tommy Hilfiger. Vi forguder vores vintage Tommy Hilfiger sortimentet og mærket (og manden) har en interessant historie, som vi gerne vil dele med dig...

Hvem var han?
Tommy Hilfiger blev født den 24. marts 1951 i New York. Han var den anden af ​​ni børn i en irsk-amerikansk arbejderfamilie. Hilfigers talent blev ikke umiddelbart genkendt, da han voksede op - han var ikke en atlet, faktisk var han så lille, at han var nødt til at snige 15 pund vægte i sine lommer for at komme på fodboldholdet, og han led af udiagnosticeret ordblindhed, hvilket gjorde skolen meget hård for ham. 

Selvom han ikke udmærkede sig i skolen, var hans iværksættergaver meget tydelige fra en ung alder. Som teenager begyndte han at købe jeans i New York, som han lavede om og solgte for en opmærkning i Elmra, og da han kun var 18, åbnede han en butik kaldet 'The People's Place' og solgte tøj og produkter i hippiestil.

Mærket
Hilfiger byggede sit brand ved at bruge sit røde, hvide og blå signaturmærke, som er blevet populært blandt overklassen og den afslappede køber. På trods af hans iværksætterånd var det først i 1984, da han blev kontaktet for at designe en sportstøjslinje til mænd med sit navn på, at hans liv med berømmelse og mode begyndte

Elsker livet
I 1976 blev Hilfiger forelsket i en af sine butiksansatte, Susie Carona. De giftede sig og flyttede til Manhattan, efter at Hilfiger erklærede sig konkurs i 1976. Ikke længe efter slog de sig sammen og blev et mand og kone designteam og blev ansat hos Jordache (selv om de blev fyret blot et år efter!). Herefter blev han endelig kontaktet for sit eget label

Forretningssucces
Det var den indiske iværksætter Mohan Muriani, der tog Hilfiger på sig efter at have ledt efter en designer til at stå i spidsen for en herresportstøjslinje. Partnerskabet blev annonceret med en enorm marketingkampagne, der inkluderede et massivt billboard på Times Square, der annoncerede ham som værende den næste store ting inden for amerikansk mode... Han sagde det endda selv i 1986 'Jeg tror, ​​jeg er den næste store amerikanske designer. Den næste Ralph Lauren eller Calvin Klein’. Taktikken, der blev brugt til denne kampagne, var dristig, og han kom endda i en stor råbekamp med reklametavlens skaber midt på en restaurant. Nå, du ved, hvad de siger - al PR er god PR, og dette hjalp faktisk mærket og hans linje af preppy tøj til at blive enormt populær. 

I begyndelsen af ​​1990'erne var det ikke kun dem efter det preppy-look, der gik og valgte at købe Hilfigers tøj, men overdimensionerede versioner af tøjet blev også populære i hiphop-verdenen. Rapstjerner og celebs som Snoop Dogg hjalp med at promovere mærket til alle i alle samfundslag. Snoop Doggs optræden i en kæmpe Tommy Hilfiger-t-shirt under en lørdag aften Live-optræden i 1994 tog salgstal til et rekordhøjt niveau. 

Hilfigers kommercielle succes var enorm, men modeeliten afviste ham stadig, og da han kom først i Council of Fashion Designers of America Menswear Designer of the year, besluttede bestyrelsen slet ikke at give prisen. Men i 1995 gav de sig og gav det til ham. 

Vanskelige tider
I 2000 gik Tommy Hilfiger fra hinanden med sin kone gennem 20 år, som havde fået 4 børn med. Samtidig smuldrede hans professionelle formuer også, da hans tøj faldt i popularitet blandt hiphop-sættet, og salget faldt med 75%. Mærket blev bare ikke betragtet som cool længere, og Hilfiger sagde det til det faktum, at "De store logoer og det store røde, hvide og blå tema blev allestedsnærværende. Det nåede til det punkt, hvor de urbane børn ikke ville have det på, og de præppy børn ikke ønskede at bære det". 

At bringe mærket tilbage
Som et resultat af dette omarbejdede han mærket, og i 2007 underskrev han en eksklusiv aftale med Macy's om kun at sælge Tommy Hilfigers bedst sælgende linjer i deres butikker. Herefter giftede han sig med sin anden kone, Dee Ocleppo, og i maj 2010 solgte han sin endnu en gang succesrige virksomhed for 3 milliarder dollars til Phillips-Van Heusen. Efter sin gode streak modtog han Council of Fashion Designers of Americas Geoffrey Beane Lifetime Achievement Award i 2012.

I dag er Hilfiger fortsat hoveddesigneren af sit brand, og der er mere end 1.400 af hans butikker i 90 lande. I 2016 tog han sit "klassiske amerikanske seje" look i en ny retning og samarbejdede med Runway of Dreams for at skabe en linje af tilpasset tøj til børn med handicap